创新推进品牌焕新激活年轻群体消费力 煌上煌2025一季度扣非净利润大增48.25%

4月28日晚间，卤味龙头煌上煌披露2025年一季报，公告显示，公司一季度实现营业收入4.46亿元，净利润4436.97万元，同比增长36.21%；扣非净利润3948.50万元，同比增长48.25%，经营性现金流净额大幅改善至1.83亿元，同比增长86.24%。

2024年以来消费需求仍偏弱，2024全年社零总额同比增速明显放缓至3.5%。卤味市场整体承压，绝味食品业绩延续下滑，一季度取得营收15.01亿元，同比下降11.47%，归母净利润1.20亿元，同比下降27.29%。紫燕食品一季度营收5.64亿元，同比下滑18.86%，归母净利润1521.82万元，同比下降71.80%。在卤味市场整体增速放缓、市场承压的背景下，2025年第一季度，煌上煌凭借持续创新推进品牌焕新、门店升级等举措固老开新激活客群消费力，交出了一份逆势上扬的答卷，展现了强劲的市场竞争力和良好的增长势头，将为业绩实现“全年彩”奠定良好基础。

今年发布的《提振消费专项行动方案》明确提出“强化消费品牌引领，支持开发原创知识产权（IP）品牌，开拓国货“潮品”国内外增量市场”，面对提振消费的政策导向，近年来，煌上煌在品牌年轻化建设、自有IP打造与门店焕新升级方面动作频频，持续发力品牌升级，回应了消费市场对“国潮”品牌的旺盛需求，展现出传统品牌焕发新生的典范路径，持续巩固行业领先地位。

推出全新概念门店，国潮ip打造品牌形象焕新升级

煌上煌积极推广ip跨界与门店升级，焕发全新生命力。近年来，煌上煌推出品牌IP吉祥物鸭某、并携手王者荣耀官方游戏社区——王者人生大玩跨界，推出限定包装手撕酱鸭产品，通过打造自有IP、IP跨界合作触达Z世代，切入情绪消费热潮。2024 年，公司在全国首次开设的两家全新概念门店在南昌万寿宫盛大启幕。店铺将国潮与卤味业态相结合，同步推出爆辣手撕酱鸭、卤味随心杯、炸卤等新品，给消费者带来“国潮时尚江西辣”新体验，希望通过不同制作工艺将中国卤味与年轻消费需求相结合，推动酱卤文化更加年轻化和多元化。

此外，公司积极进行门店改革与推新，借助“江西名片战”打造酱鸭特产店模型，打造手撕酱鸭江西名片；同时建模“深圳创业营”新鲜卤味场景并复制推广至传统门店，通过门店运营创新、组合式套餐售卖等创新售卖方式，尝试终端生动化、烟火气模型，打造新一代烟火气的新鲜卤味门店。

在品牌传达方面，煌上煌将持续进行品牌 VI 视觉体系升级全国应用，形成“鸭类图形+ 煌上煌”新标识，升级明亮、年轻化品牌色系，让品牌更有行业识别度和品质感；同时，通过分析顾客需求和市场消费趋势，持续开展江西名片战和深圳创业营新模式两场战役，持续深耕打造“江西美食名片”，传播“新卤味”品牌声量，推动品牌焕新升级。

跨界合作拓宽年轻圈层触达 品牌影响力广受认可

煌上煌通过多元化跨界联动策略，持续扩大品牌声量。2024年，公司统筹参与文旅活动、音乐节、演唱会、篮球百分大战等，持续推出了“春节档”“春游踏青”“五一档”“欧洲杯”“中秋＆国庆双节档”“刮刮乐营销统案”等多场全国大型品牌推广活动，向 Z 世代年轻人“进击”，实现对年轻消费圈层的深度触达，以内容共创、文化共鸣为基础，通过跨界营销进一步提升品牌的潮流感与社交属性。

凭借持续以创新深耕产品创新、门店运营及跨界营销，煌上煌品牌影响力收获行业与市场的高度认可。2024年，公司明星爆品手撕酱鸭在福布斯中国大消费年度评选中荣获“2024 大消费年度影响力产品”，同时被江西食品工业协会特列为“江西美食名片”，旗下真真老老公司荣获“浙江省农业名牌目录”，其中非遗大师粽在福布斯中国大消费年度评选中荣获“2024 大消费年度影响力产品”，非遗大师粽礼盒成功入选“2024 年浙江特色伴手礼名录”，酱香马蹄软骨粽荣获“第十八届中国粽子文化节全国粽子（糕团）技艺大赛一等奖”。

煌上煌以门店焕新、自有IP打造和跨界合作等举措，积极响应政策导向，顺应新一代消费者对“品牌认同”和“个性化体验”的诉求，深度契合《提振消费专项行动方案》相关政策，随着国潮消费趋势的持续升温和消费市场向好，煌上煌有望凭借不断焕新的年轻化形象，进一步夯实其在年轻消费群体中的品牌文化认同，激活强大消费增量。

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