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进入4月,各大上市公司陆续公布2023年财报,国内饮料巨头东鹏饮料早前在1月公布的业绩预告中显示,预计2023年的营业收入将达到1,105.7亿至1,131.2亿人民币,较上年的850.539亿增长30%至33%。归属于母公司所有者的净利润预计在198.9亿至206.1亿人民币之间,较上年增长38%至43%,增加54.848亿至62.048亿人民币,“营”“利”双增无疑给行业带来强大的信心。
2018年至2022年间,东鹏饮料的收入和净利润分别保持了超过20%和40%的复合增长率。2023年前三季度,营收和净利润均已超过2022年全年的水平。尼尔森IQ的数据显示,东鹏特饮在中国能量饮料市场的销售量和销售额连续多年位居前列,成为全球功能饮料增速最快的企业之一。
东鹏饮料的业绩增长得益于其全国化战略的持续推进、渠道网络的深化细化以及渠道运营能力的加强。然而最值得一提的是,在巩固东鹏特饮的基本盘的同时,东鹏饮料也积极拓展多品类布局,培育第二增长曲线产品,从而进一步推动收入增长。
2023年是东鹏饮料“多品牌战略”的元年,以满足不断扩展的消费场景和多样化的消费需求为目标,还推出了如补水啦、乌龙上茶、海岛椰和VIVI鸡尾酒等新产品。这些新品类均位于市场增长快速的赛道上,显示出巨大的市场潜力。2023年前九个月,这些新品类的收入增速达到了165.35%,验证了多品类战略的有效性。
其中,2023年1月推出“补水啦”电解质水,在全国铺设133万个终端网点,实现营收回款超5亿,在短短一年时间里成功脱颖而出,达成全饮料品类新品SKU排名第二的好成绩,也为企业多品类拓展提供了有力支持与充足信心。
东鹏饮料的高层表示,公司专注于高增长和具有市场壁垒的能量饮料领域,并持续洞察市场以选择竞争较分散且增长快速的新赛道。通过这种策略,东鹏饮料不仅巩固了现有市场地位,也在不断探索和开拓新的增长机会。
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