从巴蜀少年到设计领航 何焰引领中农农旅集团迈向国际化新征程

从初出茅庐的设计师,到如今在品牌规划与设计领域独领风骚的领军人物,何焰一路走来,凭借着扎实的艺术功底、深厚的理论素养以及丰富的实践经验,一步一个脚印地实现了自己心中的梦想。身为中农农旅集团的掌舵人与首席设计师,何焰以其超凡卓越的设计才华和丰富老到的行业经验,为中国农旅产业的品牌化进程以及品牌农旅的国际化发展贡献了举足轻重的力量。他带领着自己的设计团队,为“峨眉山茶”区域公用品牌等众多项目精心雕琢,注入了源源不断的创新活力,让这些品牌如枯木逢春般焕发出勃勃生机。

从山村少年到设计大师的成长蜕变

何焰的成长经历充满着励志色彩。他出生于四川宜宾筠连县的一个小山村,那片充满生机与希望的巴蜀大地,宛如一座天然的艺术殿堂,将艺术基因深深植入他的血脉之中。自幼,他便沉醉于乌蒙山麓的秀丽景色与古刹传来的悠悠禅音,这份独特的熏陶,如同星星之火,点燃了他对艺术的炽热。凭借着这份热爱与天赋,他以全县第一名的傲人成绩考入当地师范学校,怀揣着成为一名艺术家的梦想,踏上了逐梦之旅。然而,命运似乎总爱捉弄人,大学梦的破碎如同一记重锤,让他陷入了迷茫与彷徨。但何焰并未被挫折打倒,心中那团对艺术的火焰反而燃烧得更加旺盛。为了重拾梦想,他毅然决然地选择再次踏上考学之路,凭借着坚韧不拔的毅力和不懈的努力,最终成功考入清华大学美术学院,正式开启了他辉煌的设计生涯。这段"负笈清华"的传奇,恰是其设计哲学的初章:艺术不应是空中楼阁,而应是改变现实的利器。

(图:何焰)

设计赋能乡村振兴的破局之道

2005 年,何焰创立了中农农旅(北京)文化产业集团有限公司,并亲自担任董事长兼首席设计师。中农农旅自成立以来,始终以“品牌设计”为核心驱动力,依托清华大学、中国农业大学规划设计研究院等学术基因,集团构建起覆盖品牌全生命周期的设计服务体系,致力于为乡村振兴注入设计思维与创新动能。在品牌设计领域,中农农旅展现出独特的专业优势,被中国农业国际合作促进会等国家级专业组织吸纳为成员。集团设立品牌事业中心,专注于区域公用品牌、龙头企业品牌等的战略定位设计、特色农产品的包装创意升级及文化IP的符号化开发等。从品牌顶层设计到落地执行,团队以“文化挖掘-符号转化-价值传递”为方法论,完成从地域资源到品牌资产的创造性转化。例如,通过挖掘地域文化符号,为区域农产品设计具有辨识度的品牌标识;以故事化叙事重构产品包装,实现“从田间到舌尖”的价值链延伸。

这支由清华、北大、中国农大等顶尖学府精英组成的团队,兼具设计美学与商业洞察的双重素养。核心成员平均拥有15年以上实战经验,擅长将国际设计理念与本土文化基因有机融合。其“纵向深度研究+横向跨专业协同”模式,确保每个设计方案既具备学术厚度,又符合市场规律。为强化设计创新力,集团成立中农品牌研究院,聚合跨领域专家、学者等资源,共同研发具有东方美学特色的品牌塑造方法论。从消费者视角出发,通过在地性文化的深度探究、视觉符号的系统性构建、色彩语言的归纳性提炼、动态视觉的创新性表达等手段,打造兼具国际视野与本土特色的农文旅品牌矩阵。

“用设计语言讲述中国农耕文明”的使命,驱动中农农旅持续突破传统设计边界。团队将地域文化、非遗技艺转化为当代设计元素,为农产品注入文化附加值;通过新媒体技术重构品牌叙事,让传统农耕智慧在数字时代焕发新生。这种“文化赋能+设计驱动”的模式,不仅提升品牌商业价值,更推动农文旅产业向价值链高端攀升。

卓越成就引领行业前行

如今,何焰凭借其卓越的艺术才华和多年积累的丰富经验,已成为中国农旅品牌设计领域的领军人物之一。在核心期刊发表过多篇学术论文,受邀到多个地方政府、高校、论坛等进行演讲和交流,为行业提供理论支持和实践指导。何焰拥有多项专利、软著等核心技术,不断在设计中融入新的科技元素,如智能交互、大数据分析等,使得设计作品更加智能化、个性化。这些创新成果不仅为文化创意产业注入了新的活力,而且被同行公司广泛应用,推动了整个行业的进步和发展。他本人也获得众多荣誉,包括“2019 广告传媒品牌创新人物”、乐山市人民政府茶产业品牌顾问、金花葵协会智库专家、中国金花葵文化起源地研究课题组成员、异地发展类“优秀筠商”荣誉称号等,并担任四川农业大学设计硕士专业学位研究生校外指导教师,在学术界和业界都享有很高的声誉。他被多个国际国内专业组织吸纳为成员,包括亚太设计师联盟(APDF)、中国工业设计协会、中国工艺美术学会、中国传统文化促进会、中国风景园林学会、中华文化促进会、中国艺术家协会等。

峨眉山茶:世界双遗地的设计叙事

在众多的中国茶叶品牌中,“峨眉山茶”品牌塑造堪称典范。峨眉山身为世界双遗地,兼具独特生态与深厚茶文化底蕴,但长期以来峨眉山茶品牌知名度与美誉度欠佳,产业发展受阻。随着后疫情时代的消费升级和产业发展的紧迫要求,于是“峨眉山茶”区域公用品牌提升项目顺势启动。何焰率先提出“世界双遗绿茶——峨眉山茶”的品牌定位,并明确了乐山市茶产业走差异化的高端发展之路。整合资源提升品牌影响力,推动中国茶产业发展。

“设计赋能乡村”,这是何焰的使命,也是他对乡村振兴的深刻认知。他带领中农农旅集团团队深入探究峨眉山茶的文化内涵与地理标志属性,将源远流长的峨眉山茶文化、世界双遗文化、佛教的“六根六识”文化等要素,结合峨眉山茶“独芽”的物理特异性,通过概念提取和艺术化转化,巧妙融入形如“佛之手”的峨眉山茶品牌LOGO造型中,既展现文化内涵,又凸显地理标识。色彩色值取吉祥的“叠数”,意在体现峨眉山茶品牌自然与人文的双重价值。形意之间,功夫之外,形成了何焰极具符号感和传播力的独特设计风格。

项目实施中,何焰及中农农旅集团团队积极开展品牌顶层设计、符号系统设计与传播推广等工作,成功塑造“峨眉山茶”品牌新形象,赢得业界高度赞许和社会广泛关注。“峨眉山茶”品牌知名度与美誉度大幅提升,茶产业发展迅猛。2024年6月底在峨眉山举行的第五届国际(乐山)绿茶大会暨“峨眉山茶“产销对接会吸引了来自摩洛哥、俄罗斯、英国等10个国家的21家茶叶协会和企业以及65家国内企业参会。签约仪式上,乐山市峨眉山茶品牌促进会与东盟茶组织和澳大利亚茶叶协会签订了《茶叶国际推广合作协议》,乐山市5家企业分别与5家中外企业签订了合作研发及购销协议,金额超8900万元。乐山市委相关负责人介绍,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等单位联合开展的“2024中国茶叶区域公用品牌价值专项评估"课题结果显示,“峨眉山茶"品牌价值达49.20亿元,跻身全国绿茶类区域公用品牌十强。

(图:2024年6月峨眉山茶产销对接会)

近年来,何焰及其团队竭力推动中国农旅品牌化、品牌农旅文化化。除峨眉山茶外,他还主持了多个农文旅项目。如道地中药材品牌“嘉药乐道”、永定河流域品牌“永定三生”、中国有机食材翘楚“鲜季有机”、地理标志品牌“筠连苦丁茶”等品牌项目;沐川县三溪村“桃源山居”、德胜村“水美新村”等和美乡村项目;中国集邮、成都地铁、草龙非遗等文创IP项目;以及由他总策划、设计并执行的超300万人次参与的“首届长江社区文化节”文旅项目等,成就斐然。此外,何焰还积极投身公益事业,在他看来,设计师的终极使命是"创造更美好的世界"。他发起"缘梦设计公益计划",为乡村创客提供免费品牌设计诊断,推动设计思维助力弱势群体赋能。疫情期间,带领团队为27个贫困县设计农产品应急包装,助力销售滞销农产品超2000吨。担任中国社会福利基金会北京缘梦公益基金副理事长,致力于帮助更多有梦想的人实现梦想。

展望未来 绘制农文旅国际化新图景

在中国乡村振兴战略持续深化的当下,农文旅产业正迎来前所未有的蓬勃发展契机。中国农旅品牌化、品牌农旅国际化已然成为驱动产业迈向新高度的关键路径。乡村的振兴离不开品牌的强大支撑,而设计则是打造品牌的核心驱动力。人如其名,何焰要做的事正是“如‘何’让品牌的火‘焰’熊熊燃烧”,这也是他的使命。以设计为纽带,串联起过去与未来的璀璨光芒;用创意为火种,点燃乡村发展的希望之光;以创新思维为密钥,解锁传统文化的深厚基因;以品牌力量为号角,唤醒乡土的无限价值。出自清华,信仰专业,扎根乡土,难怪有人评价何焰是“中国最懂乡村的品牌设计师”。在他精心勾勒的蓝图中,“设计赋能乡村”绝非一句空洞的口号,而是正在逐步变为现实的美好未来,中国乡村振兴的壮丽故事也将被镌刻上崭新的时代印记。(张丛)

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