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父亲节，茶企如何打破传统套路
玩转节日营销，做到品效合一?
“无节日，不营销”，作为流量IP，节日一直以来是品牌借势营销的热点，为了能在节日营销狂潮中突出重围，各大品牌也在不断进行营销进阶。在今年618父亲节的借势营销中，白茶品牌白大师拍摄“闷着的爱都在行动上”主题温情视频，借助新媒体手段高效曝光，最终实现品牌的品效合一。
陪伴是最长情的告白，白大师走心玩转父亲节
感恩父爱，陪伴就是最好的爱。早前春晚一首《常回家看看》唱出了无数人的心声。陪伴父母，乃是人之常情，然而快节奏生活下，我们常被工作生活琐碎牵绊，难得有时间陪家人，陪伴父母成为一种奢望。
2023年父亲节，白大师品牌从社会议题“陪伴”出发，将闷茶文化与闷着的爱融合在一起，推出“闷着的爱都在行动上”主题特别短片，闷一壶茶的时光，给予父亲更多的陪伴。白大师站在用户的角度，用朴素的相处画面，传递品牌温度。
看完短片的第一感觉就是真实，没有刻意催泪煽情，没有说教，也没有大肆渲染父子之情，让短片脱离现实，而是通过细腻的细节刻画，让观众从片中看到自己与父亲相处的影子，引发情感共鸣，并产生陪伴父亲的主动意识。
在短片中，茶作为情感寄托的重要载体，在用户与品牌间建立情感关联，巧妙带出了“闷杯茶，他都懂” 的品牌诉求，唤醒大众对陪伴父母的重视，彰显品牌温度，与消费者共鸣。
互动、共情
广泛触达用户，实现品效合一
此次，白大师以短片为依托，在充满烟火气的场景化画面下，强化了产品消费场景与品牌的情感连接，“那些闷在心里的爱，都可以借茶来表达”。白大师通过简洁的短片，将品牌闷茶文化的特性与父子情感完美契合在一起，向消费者传达“一杯好茶，敬一生父爱”的消费行为定义，深植用户心智，从而引发购买行为。
据了解，闷茶新体验是白大师“洞悉饮茶痛点，挖掘用户消费需求”打造的品牌差异化“新窗口”。截至目前已推出了方片壶、闷泡杯、闷享杯等闷茶系列产品，为消费者提供独特的饮茶新方式，让喝茶变得更简单。简单时尚的闷茶方式，满足当代年轻人在不同场景下的饮茶需求，拉进品牌与用户的距离，进一步扩大消费市场。
此次父亲节营销，白大师以线上媒体为主要营销手段，在多渠道发起#闷着的爱都在行动上#话题互动，不少网友纷纷在话题下分享会用哪些行动向父亲表达爱。白大师还为消费者准备了互动奖品“方片壶套装”，通过互动话题和福利刺激，激发了用户主动分享，有效拓展了用户群体。
作为白茶品牌代表，白大师始终秉持守正出奇的理念，创新产品和营销方式，引领白茶行业高质量发展。若是细究起来，这次也是白大师交出的创新营销方式，今年的“父亲节”恰逢“618购物节”，白大师打破传统卖货思维，挖掘消费者内心的情感需求，为消费者与品牌的沟通创造更广泛的机会，同时将品牌、产品融入生活，进一步强化白大师白茶与父子之间的情感联系，为品牌营销做加持，实现从声量到销量的双赢。
据了解，未来白大师将进一步优化产品和服务，建立品牌情感连接，与消费者形成持续的良性互动，提升品牌知名度和认同感，打造品牌长期价值。
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