中老年消费”崛起，品牌需摆脱认知误区迎接新机遇|产业链情报站

转自：金融时报-中国金融新闻网

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中老年消费群体规模庞大且仍在增长

波士顿咨询公司发布的最新报告显示，全球中老年群体规模庞大且仍在增长。在12大关键市场的九大产品类别中，中老年群体每年消费支出占据所有人口消费总额的27%。中老年消费者对经济冲击的抵御能力相对较强，他们会购买自己看重的高质量产品，并对年轻消费者的购买决策产生相当大的影响。

品牌存在认知误区

报告揭示了一些品牌对于中老年消费者的认知误区，正是这些误区导致许多品牌对中老年消费者关注不足。其中最突出的几大误区是：认为中老年群体消费较少，不使用社交媒体，并且对年轻消费者几乎没有影响力，甚至还有负面影响。此外，许多营销人员还错误地认为，使用对年轻消费者奏效的广告也能有效触达中老年群体。

中老年消费者在线上活跃

事实上，中老年消费者在线上也相当活跃，他们当中的90%会每天使用社交媒体。尽管中老年群体看重与销售人员面对面的交流，他们也喜欢线上渠道带来的便捷，有时甚至比年轻人更热衷于线上购物。

中老年消费者影响年轻人购买决策

从全球范围来看，50岁至70岁消费者群体更有可能影响年轻人的购买决策，这种情况存在于研究中的所有产品类别，大件商品尤为显著。

活跃中老年消费者成消费主力

在50岁至70岁年龄段的消费者中，20%的消费主力被称为“活跃中老年消费者”，在调查的所有产品类别中，他们的消费支出约占该年龄段消费者总支出的55%。不同类别中占比稍有差异，汽车类别消费占比为50%，旅行类占比为54%，投资产品占比则高达68%。活跃中老年消费者通常性格乐天，生活方式积极，且

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