速讯：加速度2023丨“五一”未到，火爆先行

“五一”假期近在眼前，全国各地出游热度持续攀升。根据各大平台的预订数据，今年“五一”假期消费将呈现出“长途热”“住宿旺”“租车忙”“花样多”等诸多新变化，进一步助力文旅市场的强势复苏。

长线游占比高

作为2023年春节后的首个长假，“五一”假期旅客出行意愿高，需求已经提前释放。飞猪数据显示，截至目前国内机票、酒店、景区门票、跟团游订单均已超过2019年同期，累计预订量同比去年增长超10倍，长线旅游成为今年“五一”假期游首选，中长线游订单占比高达九成以上。

(相关资料图)

伴随着中长线旅游订单的增长，部分热门城市的机票、火车票也出现了“一票难求”的情况。

据国铁集团的数据统计，截至4月25日14时，已售出“五一”小长假运输期间火车票6005万张。为引导旅客错峰出行，铁路假日运输提前至4月27日启动，自4月27日至5月4日为期8天，全国铁路预计发送旅客1.2亿人次，较2019年同期增长20%，超历史同期最高水平，日均发送旅客1500万人次。

机票方面也出现了同样火爆的情况。从民航局4月21日公布的数据来看，“五一”假期订票超600万人次，旅客出行需求提前释放，预计“五一”假期民航将运输旅客900万人次左右。携程数据显示，2023年“五一”假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，达到至2019年同期的110%。

中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游作为重要的消费产业，一方面可拉动目的地景区、餐饮、住宿、零售等行业增长；另一方面旅游业的复苏，也可以带动景区、酒店、度假区等项目的投资和当地餐饮娱乐等存量资源的综合利用，旅游业的复苏也有助于拉动社会整体消费。

旅行热带动住宿热

整体来看，“五一”假期住宿市场较疫情前呈现“量价齐升”的趋势。4月26日，华住集团发布的数据显示，截至2023年4月21日，华住集团旗下酒店“五一”期间预订率同比增长30%。民宿市场也迅速恢复，途家民宿发布报告显示，“五一”民宿提前预订量已达2019年同期的2倍。

对于部分热门城市的酒店民宿价格出现“水涨船高”的情况，携程研究院战略研究中心主任彭涵认为，这是旺季叠加出行需求提前释放的综合结果。过去三年受疫情影响，国内酒店业的总供给有所下降。今年市场复苏，但酒店筹备开业、重新入市需要时间。在此背景下，“五一”旅游旺季进一步放大了当前住宿市场供需不平衡的情况。

针对部分网友遭遇“酒店刺客”以及临近假日“被退单”等情况，多地政府也在第一时间采取相应措施。因烧烤火爆出圈的山东省淄博市近日表示，将对宾馆酒店客房价格实行涨价幅度控制措施。北京、江西景德镇等地也就规范“五一”假期的餐饮住宿价格发布相关规定。

“旅游+”新玩法引关注

由于今年“五一”旅游市场较为火爆，一些游客希望去一些小众景点，或者进行“特色游”“深度游”。在此背景下，“旅游+烧烤”“旅游+音乐节”“旅游+亲子”等定制化、个性化的小团游受到更多游客青睐。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，“五一”假期的到来，对旅游市场来讲既是机遇也是挑战，景区、在线旅游平台、旅行社等应想尽一切办法增加产品供给，在最大限度保证产品和服务质量的同时，也需要全力创新，顺应消费升级的趋势，满足游客的个性化需求。

租车需求旺

“五一”假期旺盛的出游需求让租车业务再次迎来了预订高峰。4月24日，哈啰租车发布“五一”前瞻数据显示：截至4月20日，“五一”期间租车订单同比增长超5倍，环比2023年春节假期增长超7成。大学生群体正成为“五一”租车出行的主流群体之一，年龄段在18-23岁的大学生用户订单占比达22%，相比春节提升了2.5倍，“90后”和“00后”合计订单占比则高达52%。

从租车场景来看，“大交通+落地租”成为城市租车出行主流，取车地点在机场、高铁、长途客运站等重点交通枢纽的比例达46%，环比今年春节长假涨幅达32%。

业内专家表示，当前我国汽车驾驶人已接近5亿人次，航空、高铁网点等大交通场景也在不断增加。租车自驾不仅符合城市发展实际需求，也能有效解决大交通落地后“最后10公里”出行问题，将进一步激发消费潜力，提振消费信心。

出入境游异军突起

作为出境团队游试点恢复后的首个长假，“五一”假期期间，出境游数据也很亮眼。携程数据显示，4月上旬，内地出境游订单同比增长超18倍，迎来了2023年的峰值。今年“五一”假期期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%，整体呈现“机票降价、酒店涨价”的情况。

随着利好政策接连公布，截至4月25日，2023年“五一”假期入境机票预订量相比2019年同期增长超2成，入境用车订单量相比2019年同期增长超3成。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，入境登机手续的简化，一定程度上将节约出境旅客的旅行成本，同时也将为入境商旅和自由行旅客的流量释放，打开一个突破口。

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