儿童功能性食品一片蓝海，德国品牌Eyevita进入国内市场

年轻人的养生之道使功能性食品蔚然成风，现在，这股风也吹向了儿童。

町芒研究院发布的2022年儿童食品行业研究报告，尽管近些年受疫情影响中国居民人均可支配收入有所回落，但复合年增长率（CAGR）仍保持在9%左右。国民消费力的提升也促进了“宝宝经济”的发展，中国儿童产业中心披露的数据显示，80%的家庭中儿童支出占家庭总支出的30%-50%，每年平均消费约为1.7万元-2.55万元，儿童消费市场规模每年约达3.9万亿元-5.9万亿元。

其中，食品消费是重中之重。

近日，一家德国儿童自护力营养品牌Eyevita进入国内消费者视野。Eyevita由食品营养工程学家Edwin.H与儿童全科医师Jullian Mosie于1998年创立于德国科隆。在各自的行业深耕多年后，他们希望从天然的水果和蔬菜中提取儿童成长发育所必须的维生素与营养物质，而非使用化学合成的营养补充剂。

他们认为将优质天然食物中蕴含的营养物质，辅以科学的配比与提取工艺，能获得更安全的使用体验、更好的效果、以及更受孩子们欢迎的口感。所以Eyevita坚持0色素、0香精，0防腐剂的安全配方。

目前Eyevita有三款SKU——叶黄素酯护眼棒棒软糖、维生素C棒棒软糖和维生素AD高钙棒棒软糖，前期将主要通过线上电商平台进行销售。

町芒研究院此前针对“家长在选购儿童食品时最关注的因素”做了在线专项调查，结果显示，排名前三的因素分别为：配料简单无添加、营养价值高以及无糖低钠，分别占比71.8%、67.3%和52.4%。

Eyevita的三款产品就满足了家长期待。其产品适合3岁以上成长期儿童服用，另外对于发育缓慢、抵抗力差的儿童，用眼过度、熬夜刷手机党的成人也会起到帮助作用。每一款产品都有独特的棒棒软糖设计，既能满足孩子对棒棒糖的追捧热爱，又兼顾软糖Q弹口感，避免硬糖对孩子牙齿的伤害。

疫情期间，儿童长时间待在家里，限制了活动范围，运动量减少或影响发育速度，上网课长时间盯着手机、电脑等电子产品对眼睛也产生了不可逆的负面影响；成长期儿童不爱吃蔬菜水果，导致体内维生素C严重缺乏；各种季节性病毒频发，家长更加注重孩子的身体免疫力以抗击病毒。

一、护眼系列——叶黄素酯棒棒软糖

针对视力受损的潜在危害，Eyevita推出了叶黄素酯护眼棒棒软糖，因为其来自天然水果的口味、不额外添加糖分、同时对预防儿童用眼过度与早期假性近视有较好的效果，因此受到广泛的欢迎。

科学研究显示，人眼光学的中心区——黄斑区，主要负责精细视觉和色觉等视功能，黄斑区接收外界光线会产生图像，之后通过神经传送到大脑形成视觉。叶黄素就主要存在于视网膜黄斑区的中央，玉米黄质主要存在于视网膜黄斑的周围。叶黄素和玉米黄质可以过滤蓝光和紫外线，同时具有很强的抗氧化作用，因此有助于防止蓝光、紫外线及自由基对黄斑区和视网膜的损害。叶黄素酯和玉米黄质人体都不能合成，需要从外界食物中获取。据中国居民膳食指南建议，成人最好每天叶黄素摄入量是10mg。

Eyevita的叶黄素酯护眼棒棒软糖采用了德国进口的巴斯夫专利叶黄素酯。作为全球最大的化工公司，巴斯夫的优质原料对儿童关心，让大人放心。

二、提高免疫力系列——维生素C棒棒软糖

学龄期儿童大多数存在挑食不爱吃饭、身体免疫力低抵抗力差、一到换季容易感冒生病、敏感事情交叉感染、身体代谢慢，生长发育缓慢等现象，此时家长们应该注意要给孩子适当补充维生素C，来提高自身免疫力。

对于VC的摄入，市面上的维C液体补充剂口味偏酸，孩子吃起来抗拒，难以长期坚持；普通的维C糖果大多数含蔗糖、葡萄糖、果糖等，孩子吃多了也会损伤牙齿。为避免这几项，Eyevita将维C及天然果汁提取物复配，做成软棒棒糖。在配方中，不主动添加任何的糖色素、香精、防腐剂等，既能满足孩子在童年期对糖的热爱，又能补充到维生素。

Eyevita推出的维生素C棒棒软糖，每一支就富含21mg，，相当于100g柠檬中维C的含量。此外，所添加6重天然水果均甄选原地原料，有来自巴西进口的针叶樱桃，意大利进口的接骨木莓，还有红柚、柚子、血橙果、刺梨果，全面满足孩子成长期所需要的果蔬营养。

三、补钙系列——维生素AD高钙棒棒软糖

受中国饮食习惯的影响，除母乳喂养阶段以外，很多儿童奶类摄入量不足，近年全国性的调查结果显示，2岁-18岁前儿童的每日钙摄入量达到适宜摄入量(AD)的人数平均不到5%；11~13岁青少年组儿童达到AI值的人数最少，仅有1.1%~1.7%。

仅靠日常膳食很难满足对钙营养的需求，Eyevita出品的维生素AD高钙棒棒软糖每一支富含100mg钙，相当于100ml牛奶中的钙含量。原料甄选吸收率更高、对肠胃更友好的乳矿物盐来作为钙源，维生素A和维生素D协同促进钙吸收。相比较传统的压片、滴剂等，创新Q弹棒棒糖的设计一上市便成为孩子们最喜爱的补钙途径。

据中商产业研究院和欧睿预测，2022年我国功能性食品市场规模将突破6000亿元，功能性软糖的销售额将突破86亿美元，软糖维生素正在以达16%的复合年增长率高速增长，到2024年，儿童将成为维生素软糖的主要消费者。

一方面，中国庞大的儿童人口基数酝酿了潜力巨大的市场需求。教育部的数据显示，中国大约有2.2亿儿童，伴随着科学育儿观的全面普及，儿童食品市场正在迅速崛起。据估算，未来几年儿童食品市场预计将以10％左右的复合年增长率稳定增长。

另一方面，功能性食品在中国是全新的领域，主要的消费群体也大都面向中老年人。近几年受年轻人喊的养生口号影响备受关注，但其整体市场的渗透率还只有11%，对比在美国高达73%的渗透率，是具有极高成长性的增量市场；尤其是在坐拥2.2亿儿童的功能性食品消费市场，还是一片蓝海。

随着入局者越来越多，eyevita面对的不仅仅是国内品牌，甚至还有来自国际老牌的竞争，但我们相信通过健康的配料、创新的技艺及良好的市场导向，eyevita可以不断突破，持续迭代，成为儿童功能性食品的国货之光。

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