超级汇川金投赏2022案例周分享：助力海外品牌从“入海”到“造海”

近日，在第三届金投赏案例周创意分享环节，阿里巴巴旗下超级汇川广告平台在现场分享了金投赏获奖案例，以《Move Free X超级汇川-TA营销洞察，助力海外品牌从“入海”到“造海主”》为题，介绍了平台在大健康领域的深度营销洞察与布局。

记者从现场了解到，超级汇川基于大健康行业预防—咨询—问诊—寻医问药—防疫等各阶段需求痛点，挖掘洞察人群，匹配“人-需求-保健品”解决方案，关注不同类型消费者在不同场景下的健康诉求，以丰富的产品内容，构建大健康领域的多元化营销矩阵，推出如天气卡片、搜索直达页、健康专题页等产品，进一步链接用户与品牌。

此外，为解决拉新难题，超级汇川基于消费者洞察、聚焦、测试、调优四个维度，沉淀TA营销模型，拉通品牌方对目标消费者的定义及分层，并聚焦意向消费者分析、竞对市场研究等内容，总结推广人群策略及营销打法，同时针对推广人群及沟通素材实时测试，围绕消费者后链路行为进行建模分析，反推前期推广策略并及时调优。

在Move Free的案例中，超级汇川拆解品牌和类目人群进行触达，最终品牌成交新客成本低于预期，并在第二阶段实现新客增长率超80%。第三阶段重点深度沟通老客，借助老客人群洞察，大促期老客ROI提升超2倍，实现了深度用户心智种草，站外拉新且成交用户UV成本降低1/3。

据了解，案例周作为金投赏的年度压轴，由金投赏研究委员会主办，复旦大学管理学院、益普索（中国）咨询有限公司联合主办，汇聚了来自国内外知名学术专家、行业优秀企业代表。

值得一提的是，超级汇川广告平台还受邀参与了金投赏闭门研讨会，超级汇川广告平台总经理杨怀渊与国内外顶尖高校的学者围绕企业实践、平台技术、渠道管理等内容进行了深入探讨。

杨怀渊在现场表示，数字化营销平台通过深厚的内容、技术和数据能力，深入企业经营各个环节，正在成为企业经营增长的数字化引擎。超级汇川将持续依托阿里巴巴数字技术，帮助各行业客户更好地应对行业变化，为企业经营提供更加专业、全面的数字营销解决方案。

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