“重重关卡”行业竞争白热化 诺斯贝尔如何同美妆品牌打“通关”？

化妆品行业再出重磅新规。近日，国家药品监督管理局正式出台《化妆品生产质量管理规范》(下称《规范》)，并将于2022年7月1日起正式施行，这次新颁布的《规范》锚定生产质量管理，集中发力，进一步提升对产品品质的把控与监督。从去年至今，各类新规出台，更好保障消费者权益的同时，化妆行业从生产到宣传环节都变得越来越规范化。企业、品牌的前行之路面临“重重关卡”，美妆品牌如何应对眼前的“艰苦”?业内风向标诺斯贝尔化妆品股份有限公司(以下简称“诺斯贝尔”)给出了行动参考。

以往，不少新锐品牌都是靠切中了一个细分赛道，从而异军突起。完美日记、花西子、玛丽黛佳、毛戈平、薇诺娜、橘朵等国货品牌已占潮头，但眼下美妆市场很明显的变化是，受监管政策、市场需求和消费理念升级等多种因素的综合影响，化妆品的功效宣称更加严格了，检测机构严监督，功效宣称严检测，产品难“出圈”。此外，流量和获客成本高企，成为行业面临的普遍问题。

面对这种愈演愈烈的态势，品牌普遍将面临增长难题，诺斯贝尔为美妆品牌客户撑腰，携手稳立潮头的底气何来呢?

图：诺斯贝尔生产车间

洞察消费趋势 打磨极致产品

美妆品牌之间的竞争将变得愈发激烈，不变的为产品始终是市场的核心竞争力，未来，产品将从打概念、打营销逐步转向“好产品”维度的竞争，对产品本身提出了更高的要求，对品牌而言，是危机还是生机取决于自身实力。

诺斯贝尔作为中国本土化妆品企业排名第一、全球四大化妆品ODM的企业，主营诺斯贝尔面膜、诺斯贝尔护肤品及诺斯贝尔湿巾业务，善于从消费大数据中洞察市场对面膜以及美妆产品的消费趋势变化，早在2016年，诺斯贝尔就成立了韩国研究所，主要从事植物提取、生物发酵等原料方面的研发。近年来，诺斯贝尔更与暨南大学、北京工商大学、浙江大学华南工业研究院化妆品创新中心等高校和机构合作，提升诺斯贝尔研发实力，在产品力上做到极致。

图：诺斯贝尔臻贵水水乳护肤系列

另外，诺斯贝尔利用具有核心竞争力的创新联合开发模式，保证产品开发的可行性，及时性与有效性，在美容护肤产品上不断创新研发，生产出多款符合时代潮流的高质量产品，稳扎稳打的同时积极应变，抓稳产品线将危机扭转为生机，加大美妆品牌客户出圈机率，使其拥有更长的生命线。

加大技术研发 创新响应需求

想要追赶新需求离不开科研地基，因此加大技术研发才能走在行业前头。深耕行业十余年的诺斯贝尔组建了超过200人的专业研发团队，拥有接近5000平方米的各类研发实验室，并且先后获得国家高新技术企业认定和“广东省省级企业技术中心”“广东省功能性化妆品研发工程技术研究中心”认定。每年发布新品超过150个，保证企业能以出众的研发制造实力，助力美妆品牌客户在国妆市场站稳脚跟。

图：诺斯贝尔研发实验室

随着技术的迭代化、法规的严谨化，美妆护肤行业的变化愈加不可捉摸，竞争越来越白热化，只有掌握在产品端的优势，在能真正拥有话语权。相信诺斯贝尔未来会不断夯实产品研发实力，以优质的产品与良好的服务，与美妆品牌客户携手“通关”，为消费者带来更极致舒适的体验。

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