新消费时代下，商业价值如何被挖掘？

2010-2021，是皇城恒隆广场与沈阳相识、相知的第11个年头。

11年时间，光阴荏苒，征途漫漫，皇城恒隆广场一路上见证了沈阳往昔的峥嵘岁月与蓬勃发展；

11载征途，白驹过隙，不长不短，皇城恒隆广场用卓越的品质为沈阳呈现极具本地特色的一面；

11年过去了，时间在推移，城市在发展，但唯一不变的却是根深蒂固的情感与信念。时代需要好声音出现，需要记录者写下城市的价值所在。皇城恒隆广场恰恰是那个用一年又一年青春为沈阳持续注入跃动生命力的企业，凭借着自身强大的潜力与韧性积极适应市场需求，与沈阳共生、共荣且互相成就。

疫情影响下的经济市场

对企业是一种历练与成长

疫情影响下的经济市场，对于任何行业来说都是一场无声的冲击与考验。面对全新的环境背景，实体经济也迎来了变局和挑战。

10多年前，互联网电商的迅速崛起，给传统零售业带来了巨大的压力，也改变着商业地产的格局；在这10多年的时间里，商业地产从最初以零售为主的业态逐渐向体验式消费转变。尽管现阶段经历着特殊的疫情时期，对于整个实体商业行业的冲击很大，但依然有很多商业在经历了一些变化后保持着强劲的动力。

疫情的缓冲期，恰恰是优秀企业修炼内功最好的时机。因此，有的企业牢牢把握住了机遇，提前做好战略布局的调整，以积极的姿态应对疫情结束后的市场变化，响应国家消费升级号召，创造更有品质的休闲娱乐场所。纵观全国各地，优秀的商业案例不胜枚举。

比如上海环球港，在疫情期间的营销运营模式给予了行业全新的思考，以环球口红节、花朝节等接连不断的营销活动，获得了市场较高的关注度，对客流恢复的效果也十分明显；

再比如北京王府井，2021年提出了“新格局、新消费、新机遇”为主题的系列活动。借助“主论坛+平行论坛”的形式，开展了主题演讲、高端对话、案例分享、现场签约等研讨会，发挥金字招牌的价值，畅通国内大循环，为同行提供具有启迪性的借鉴思路，以一贯打硬仗的作风递交了一份漂亮的答卷。

同样，在新一线的沈阳，皇城恒隆广场也是在这样的棋局中顺利突围的企业，凭借着敏锐的市场嗅觉不断调整打法，举办一系列特色营销活动，焕新logo，逆势启航，开启了新一轮的行业竞争格局，也给更多新沈阳人留下了极为深刻的印象。

城市商业IP焕新而来

企业战绩则是最佳答案

疫情期间，全国商业地产都面临着运营大考，如何快速满血复活成为了企业破局的关键。这份影响未来的考卷，需要企业以新时代、新需求为抓手，从业态品牌升级和推广营销两大维度上为切入口，提升商业价值空间。

拿恒隆地产来说，核心业务受疫情影响下仍录得增长。恒隆地产旗下众多高端商场，自 2020 年4月起呈V 型反弹，强劲增长趋势持续发酵了很长一段时间。

恒隆地产董事长陈启宗先生表示：“恒隆在内地的高端商场组合继续让我们占尽优势，充分把握高价值商品市场持续增长所带来的机遇，因此我们旗下大部分的高端商场均于2021年上半年录得双位数的增长。”

2021年上半年，皇城恒隆广场销售额同比增长51%。

在城市更新的带动下，掀起了消费浪潮的升级。从本质上消费者的动机已经发生了改变，越来越注重体验感、品质感，追寻一个有归属感的空间。纵观全国各地的恒隆广场，均凭借着高端资源以及丰富的运营管理经验，为消费者源源不断地带来高品质、新鲜感以及走在审美最前端的生活方式，点燃着一座城市全新的消费需求和理念。

2021年对于恒隆有着诸多意义，去年的恒隆刚过完60岁生日，今年如何开创下一个60年精彩的开篇，是恒隆应该思索的问题。随着企业规模和影响力的拓展，未来的恒隆将聚焦更多人的目光，也肩负着更大的责任和使命。因此，恒隆已经推动了可持续金融，制定了一套2030 年可持续发展目标及指标，致力于成为全球领先的可持续发展的房地产公司。

这样的恒隆，每一步走得踏实稳健，做的越来越好，低调且务实，靠着自己的努力作出了影响力，用兑现力发声，充分展现了企业的责任和担当，也让沈城人民愈发认可。

逆境中的成熟商业

皇城恒隆广场扬帆启航，乘风破浪

11年前，恒隆在沈阳开启了商业布局，以前瞻性的热土择址观，远见城市未来。将皇城恒隆广场的位置选在了沈阳最有标志性的、最著名百年商业老街中街的起始点上，现已成了沈阳地标性建筑之一，是很多大学生、青年人士的拍照打卡地。广场内部汇聚了多个国际、国内时尚品牌，涵盖了化妆品、美妆、休闲娱乐以及优质食府等等，备受年轻人的青睐，为沈阳市民带来了全新的购物体验，也让这座城市的烟火气更浓。

说起皇城恒隆广场，呈现给老百姓的不光是购物场地，更是多元生活方式的理解与表达，建立起商业与城市、与消费者之间的情感纽带。在恒隆眼里，“顾客不是消费者，是生活者”，一份陪伴，让商业更有人情味。

在疫情常态化的背景下，为了确保顾客拥有健康、安全、舒适的消费体验，沈阳皇城恒隆广场始终重视疫情防控工作。商场门把手、扶梯扶手带、电梯按钮、入口地毯，卫生间洁具等使用频率高的设施，每日都会定时循环消毒。严格执行每位顾客进入商场需佩戴口罩、出示健康码、以及测量体温。商场内准备了废弃口罩回收桶，还有随处可见佩戴口罩及消毒的提示。一切的用心，都藏在了微小的细节里。另外，皇城恒隆还特别定制一大批“我爱沈阳携手抗疫”口罩，为抗疫贡献一份力量。

品牌与品质并驾齐驱，积跬步，至千里。恒隆用深耕的决心持续擦亮着自己的“金字招牌”。皇城恒隆广场凭借其客户关系管理计划“恒隆会”及优质客户服务实践“以客为尊”的策略，成功吸引近20万顾客成为“恒隆会”会员，享受专属权益体验。潮流与时尚并举，引领新时代的消费需求，引入深受年轻人喜爱的有理念、有创意、有个性、有设计感的品牌，东北首店完美日记、沈阳首店一点点、沈阳首家奈雪酒屋，东北首家东田造型等等，为精致的生活增添韵味和颜色。据悉，在未来还将继续引入更优的旗舰品牌，一步步探索新的潮流主张。

2021年年初，恒隆地产发布了新logo，将「66」品牌标志全面焕新, 以全新形象为沈阳这座城市注入跃动的生命力。标志中的“66”以“城市脉动”为设计概念和灵感，充分贯彻“以人为本”的宗旨，水平66度呈现，弯曲现条相连，寓意着恒隆地产与顾客情感的链接亦象征“人”与城市流动的活力所带来无限的可能和结合。

巧妙的构思，别出心裁的设计，也预示一个全新升级版本的皇城恒隆广场将开启这条百年商业老街的新篇章。

值得一提的是，多种特色活动的举办也在不断拉近着皇城恒隆广场与客户之间的距离，给商场带来了更旺的人气。比如3月末4月初在皇城恒隆广场打造的沈城绿意盎然的室内艺术醒春花市，原创四个“植”业人IP形象，鲜花绿植相衬，带来强烈的视觉冲击感，并且网络话题度非常高，吸引众多年轻人观光打卡。

再比如“城市脉动街拍机”活动，街拍机装置以66标志的相连概念为灵感，结合光效及动态影像，颇为适合年轻人时尚街拍打卡，展示出沈阳人专属的独特魅力。

2021年的圣诞季，也为盛京人民带来了原汁原味的节日氛围。恒隆地产携手来自芬兰的当代插画艺术家Klaus Haapaniemi，在沈阳、济南、上海、无锡、天津、昆明、大连等多地恒隆广场同步呈现充满艺术感的节日布置。以跃动神秘的秘境森林，为人们呈现来自圣诞老人故乡的国际艺术风范。印花元素将森林与城市、传统风格与当代感融合，邀请人们进入一个奇幻、温暖而又充满质感的北欧童话世界。

新颖创意的营销动作，在为恒隆品牌不断塑造着竞争优势。在刚刚结束的本年度“21 世纪商业模式评选”颁奖典礼上，恒隆地产就因“创新”荣获“21 世纪商业模式创新公司”奖项，成为获颁该奖项的唯一一家地产发展商，彰显了公司“只选好的 只做对的”经营理念，以及稳中求进、不断创新的企业精神。

在沈阳，皇城恒隆广场创意不断，形式新颖多变的营销活动，让消费者的记忆更深，带动整个沈阳形象的焕然一新，也为商业地产行业提供借鉴样本，为当代人带来全新的生活方式。

写在最后：沈阳皇城恒隆广场正在以一个“全新的姿态”积极适应沈阳市场，助力城市更新，焕新沈城的生活品味。探索更多关于美好的答案。未来的皇城恒隆广场，将依然会在创新与变革的浪潮中寻求生存法则，保持着演进态势，为沈城更精致的生活加码。

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