7月快消品全渠道销售额下降2% 中国零售业呈U型走势

9月25日，全球监测和数据分析公司尼尔森公布最新研究显示，中国零售业持续复苏，呈现出U型走势。农村仍是中国线下渠道增长的引擎。今年1-7月农村地区线下渠道销售额增长2.4%，与城市的持续下跌形成对比。

整体来看，7月中国快消品全渠道销售额下降2%，今年截至7月同比增长4%。其中，7月快消品线上渠道销售额同比增长6%，6月增速为32%，今年截至7月同比增长32%。7月线下渠道销售额下降4%，降幅较6月的5%收窄，今年截至7月同比下降5%。

尼尔森中国副总裁KatyaEdelshtein表示：“囤货和持续的消费调整是限制7月快消品增长的两大因素。消费者在618等线上大促期间大量囤货，提前释放了7月的快消品需求。此外，开支负荷增加以及消费价格上涨也促使消费者调整消费品类支出。”

消费价格趋势方面，受通胀上升影响，消费者进一步调整日常开支，基础必需品类如液态奶、包装水、牙膏、洗发水等消费呈现支出下降趋势;卫生用品如消毒液、个人洗护、洗衣剂和洗洁精则呈现支出上升趋势。

另外，疫情期间O2O实现了突破性增长，一季度全国O2O订单增速一度达到20%。截至6月底，全国O2O订单增长率为14%。目前，下线城市驱动O2O仍在持续增长，且各地区呈现不同的增长势头。

电商渠道继续增长，传统渠道购买者逐步转向小型现代渠道和便利店。个人护理和母婴用品仍是电商渠道收入增长的主要推动力，但食品、乳制品和家居清洁品类的线上渠道重要性也在不断提升，家居清洁的线上渠道重要性较同比上升近7个点，乳制品线上渠道的重要性首次超越10%。

疫情带来消费者行为和购物模式转变，推动品牌创新。尼尔森研究显示，尽管今年1-7月新品数量比去年同期减少20%，但新品的产能增速较去年大幅提高;本土品牌依然是创新的主力军，每10个新品中有8个来自中国本土企业。

值得关注的是，快消品销售集中度的下降，使得市场下沉愈发困难。尼尔森方面指出，贡献40%快消品销售额的腰部城市数量由2018年的478个增至2019年的570个，表明销售集中度在下降，市场愈发分散。

尼尔森中国区总裁JustinSargent表示：“中国宏观经济形势逐步好转，相信消费市场将持续增长，并最终反哺宏观经济。对于品牌商来说，只了解趋势是不够的，应充分利用数据力量，拥抱不确定性并迅速调整策略，才能成为未来赢家。”

关键词： 快消品 零售业 U型