多措并举推进泗水旅游全域化常态化

近年来,泗水县以全域化旅游为发展理念,以乡村旅游为发展主题,以建设休闲度假旅游目的地为目标,突出乡村旅游、节事活动、市场营销、旅游新业态等重点,创新思路,多措并举,各项工作成效明显,全县旅游业呈现出快速良好的发展态势。泗水县旅游局被评为"全国旅游系统先进集体",成为全省唯一荣获此荣誉的县级旅游局。

发挥节事活动的整合带动作用,推进泗水旅游全域化发展

增加赏花汇主题活动数量,促进泗水旅游全区域化发展。不断探索创新节庆活动的举办思路、运作模式和实现效果,充分发挥节庆活动对县内旅游资源的整合及对客源市场开发的作用,在泗水桃花旅游节基础上,整合资源创新举办了春夏赏花汇活动,增加了赏花节庆活动,拉伸了活动的区域和周期。2017年泗水赏花汇,实现了梅花节、杏花节、桃花节、梨花节、槐花节、薰衣草节等"五花争艳"局面,活动历时3个多月,直接参与的镇7个,关联带动的镇街道11个,20多个景区点参与其中,游客数量超过了100万人次,促进了泗水旅游特别是春季旅游的全区域化扩展。

不同时段举办节事活动,促进泗水旅游全时域化发展。连续三年,泗水在春节期间,借助"好客山东"贺年会,依托泗水必捷滑雪场、南仲都草莓基地以及万紫千红御温泉酒店等,策划实施了泗水滑雪节、草莓采摘节及温泉洗浴系列活动,丰富了泗水冬季旅游产品内容,做活了泗水冬季旅游;3-6月份举办的赏花汇活动,总时长超过了100余天,有效延长了春季旅游周期。连续两年策划实施的泗水乡村旅游风情节,包括生态泗水采摘季、青龙山菊花节等系列主题活动,时间从7月份至11月份,繁荣了夏秋两季旅游市场。通过不同时间阶段的节事活动,营造了全年浓厚的旅游氛围,促进了泗水旅游全时域化发展。

以节庆活动媒介作用,促进泗水旅游全产业要素融合发展。进一步整合资源,节庆塔台,经济唱戏,使越来越多的行业和企业参与到赏花汇活动之中,丰富带动了旅游产品的发展,有效地引领了泗水旅游全行业、全领域化发展。初步统计,2017年赏花汇期间,实现了包括门票、餐饮、住宿、购物、采摘、娱乐、交通等相关行业的旅游社会总收入超过2亿元,旅游业对全县经济带动作用越来越明显。

丰富完善营销手段,旅游市场开发实现新突破

一是创新在客源市场召开旅游推介会。从2016年开始,结合赏花汇活动的举办,连续两年将春季旅游推介活动从县内举办地放到了县外客源地。2017年3月中旬,在泗水赏花春游的主要目标客源市场济宁,与市广播电视台合作,成功举办泗水"赏花汇"启动仪式暨春季旅游推介会,来自市内外的130家旅行社、20家新闻媒体及40个自驾车组织共300人参加了此次活动,并在济宁电视台黄金时段播出,受众对象超过30万人次。本次推介会成功预热了泗水春季赏花旅游市场,拉开泗水春季旅游的序幕,成为济宁春季旅游第一站。

二是新媒介成为宣传生力军。在传统宣传渠道的基础之上,充分利用网络微信等新媒体、自媒体渠道进行市场宣传,成效明显。近年来,通过泗水旅游局官方微信公众号累计发送1000余条,阅读总量50余万人次,粉丝达到5000多人。同时在赏花汇期间,与掌上济宁、邹城在线、曲阜圈子、兖州在线等多家地方主流微信平台合作,发送泗水旅游微信,累计关注量超过了60万人次。新媒体发挥越来越大的作用,逐渐成为泗水旅游宣传的主力军。

三是精心策划旅游线路。近年来,泗水县对旅行社、景区进行了资源整合、政策争取、市场调研、产品开发,策划推出了泗水乡村风情休闲度假一日游、二日游等特色线路,取得了较好的成效,圣源度假村、安山寺、王家庄、宋家沟画家村、万紫千红等乡村旅游景区逐步实现了较为常态化的旅游态势,受到越来越多的市内外游客的青睐。

举办县域旅游发展"泗水探索"研讨会,引起社会广泛关注

一是研讨会举办层次高规模大内容丰富。2016年10月11日,由省旅游发展委员会、中国旅游报社、济宁市人民政府联合主办,济宁市旅游发展委员会、泗水县人民政府承办的2016县域旅游发展"泗水探索"研讨会在泗水县隆重开幕。省、市有关领导,国内知名专家,省内重点旅行社、自驾车组织负责人,济宁县市区旅游局、乡村旅游带头人代表,中央和省、市、县40余家媒体代表,共120余人出席了本次研讨会。研讨会开幕式后,分别进行了泗水旅游资源推介、对话交流、实地考察等内容。另外,济宁首届乡村旅游美食节、泗水首届乡村旅游风情节、泗水特色旅游商品展等活动相继助阵本次研讨会。

二是泗水旅游发展成果值得研究与推广。研讨会上,来自旅游管理部门、高等院校、专业机构的专家学者,围绕县域旅游发展、乡村旅游转型等话题进行了研讨交流,对县域旅游发展"泗水探索"进行了总结和点评,并为今后的发展建言献策。与会专家一致认为,"泗水探索"有几个显著特点:白手起家、开拓创业;广泛借势、全域发展;以农为本、户社结合;项目支撑、小镇拉动;政府牵引,县乡村三级联动。泗水旅游产业的崛起,探索出了自己的发展模式,为山东旅游探索出了新的经验,值得业界去发现和研究。

三是泗水旅游走进全国人民的视野。会前,来自人民日报、中国旅游报、中国文化报、大众日报、山东电视台、齐鲁晚报、新华网、今日头条、齐鲁网等15家媒体的记者进行了为期三天的2016县域旅游发展"泗水探索"媒体实地采线活动。在报纸、网站、微信上刊发、推送了泗水旅游产业发展情况,有效提升泗水对外知名度和影响力,做足了研讨会前期的舆论宣传。研讨会结束后,人民日报、中国旅游报、今日头条、新华网、新浪网、光明网、第一旅游网、旅游天下等十几家媒体大量刊登研讨会召开的新闻、消息,泗水旅游在众多媒体的大力推动下,逐步走进了全国人民的视野。

推进品牌创建和新项目建设,全县旅游业态不断完善丰富

实施新项目带动战略,全县旅游新业态不断丰富,在原有项目基础上,近两年又新增万紫千红御温泉、金庄必捷滑雪场、泗水滨水上游艇、王家庄儒孝文化体验馆、宋家沟写生基地、等闲谷艺术粮仓、道驿庄园等项目,这些体验类项目,不仅进一步丰富了旅游的产品类型,更是填补了泗水冬季旅游市场空白,尤其是必捷滑雪场和万紫千红御温泉两个冬季项目,让泗水冬季旅游也火热起来,基本形成了以万紫千红、未来安山小镇、圣源度假村为主的休闲度假产品,以金庄必捷滑雪场、万紫千红御温泉酒店为主的冬季旅游产品,以宋家沟画家村、灵山艺术粮仓等为代表的乡村旅游创客基地,以泗水滨水上码头游乐场、圣地桃源悠乐谷(正在规划建设)为主的体验项目,以国家甘薯产业园、润和酒文化产业园、永春堂等为代表的现代工业旅游,以尼山圣源书院、泗水滨景区、儒孝文化体验馆等为主的文化旅游等较为完整的产品体系,旅游新业态内容更加丰富,实现了旅游与一二三产业及文化的融合发展。