创新补贴模式 文化消费叫好又叫座

市民扫码体验“文创成都”APP 李 彦 摄

近年来，四川省成都市建立了促进文化消费持续稳定增长的长效机制，其中，“互联网+金融”的创新模式和切实的惠民补贴赢得了广大市民点赞。文化消费的概念在成都正逐渐升温。

成都市民杨畅对去年9月下旬“荟萃蓉城”精品剧目展演季的一场话剧演出印象深刻。“原本160元的最低票价，购票时直降50%，只花了80元。”杨畅说，尝到甜头后，自己一口气买了5部剧目演出的票，并将这个消息分享给了家人朋友。

“荟萃蓉城”精品剧目展演季是由成都市文广新局创办的城市文化品牌，从2012年举办至今，为成都市民带来了无数舞台艺术精品，同时也因始终坚持低票价原则为广大市民所称道。2017年，该活动实行直补票价，近70部优秀剧目的票价最高补贴80%，真正将惠民“惠”到了点子上。

“以往的演出季都是政府直接采购剧目和场次，这样的模式虽然对票价有了强制性的限制，但是购买的剧目市民是否喜欢，票能否到达真正想看剧的人手中，都不得而知。”成都市文广新局艺术处相关负责人说，为了让政府的补贴更加精准地促进演艺市场文化消费，2017年的任何一场演出，只有售出一张票，政府财政资金才提供一份补贴，市民买票花的钱是扣除了补贴部分的，能获得实实在在的优惠。“改变采购模式后，在保证高品质的前提下，不仅剧目数量显著增加了，类型也更丰富了。”该负责人说。

据不完全统计，2017“荟萃蓉城”精品剧目展演季每场演出上座率基本达到80%以上，为期3个月的演出，拉动成都文化消费近3000万元。

“完成注册后，系统送了我10个积分，刚刚下单买了一张杜甫草堂的门票，原本需要支付30元，积分抵扣了9元，我实际只支付了21元，而且账户里还多了消费后返还的3个积分，又可以在下一次消费时使用。”1月30日下午，文化惠民消费线上支付平台“文创成都”APP正式上线运营，来自成都理工大学的王星冉成为首批体验者，他称，以后买书、看电影、逛文博景区、购文创产品只需要动动手指就能完成，获得的积分还能用于再消费，很实惠。

“文创成都”APP是成都在创新文化消费模式方面的又一突破。“互联网+金融”的模式由类似发放文化惠民消费券(卡)，或直接补贴商家等老“套路”，转变为“消费+补贴”线上支付实时完成的新路径。

随着“文创成都”APP的正式上线，为期3个月的2018迎新春文化惠民消费季也全面开启。目前已有包括剧目展演、图书、电影、文创产品、文博景区门票在内的五大类近百个商家作为试点商户入驻“文创成都”，线上销售文化类商品达300余种。

“平台支持微信、支付宝等常用的网络付款方式，对年轻人有很大吸引力，同时对引导和培育这一潜在的文化消费群体也具有潜移默化的作用。”作为首批入驻“文创成都”APP的文化机构，成都散花书院相关负责人表示，该平台与年轻消费群体的无缝对接，非常符合公司产品的市场定位。

据了解，今年的新春文化惠民消费季期间，每个注册用户最高可获得200个文创积分，即200元政府文化消费补贴。截至目前，政府已投入400万元的积分补贴，再加上试点商家近300万元的让利打折，预计拉动全市文化消费超过5000万元。

“不要小看了这200元，钱虽不多，但对释放市民的文化消费潜力、刺激人们的文化消费有着不可小觑的作用。”成都市文广新局相关负责人认为，从长远来看，文化消费积分补贴不失为一种很好的引导和鼓励手段。据悉，今年，成都市文广新局还将投入2200余万元专项资金用于扶持实体书店、文化惠民展演、公益电影进影院等项目，从而进一步促进和扩大文化消费。