【独家焦点】耐克半年蒸发8000亿！在华营收遭遇连续重锤，老板一夜损失160亿

由于业绩在华折戟，耐克被送上了热搜。

美东时间周一盘后，耐克发布了2022财年第四季度（截至5月31日）和全财年业绩报告。

耐克老板一夜损失160亿身家

(资料图片仅供参考)

2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%；净利润60亿美元，增速5.6%。

第四季度营收为122.3亿美元，同比下降1%，净利润为14.4亿美元，同比下降5%。大中华区营收为15.61亿美元（约合人民币104亿元），同比下降19%。

财报公布之后，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创2020年8月以来新低。截至当地时间28日美股收盘，耐克大跌近7%，市值蒸发120亿美元（约合805亿元人民币）。

事实上，耐克作为曾经是年轻人买运动鞋的首选品牌之一，却已连续三个季度失守中国市场。

截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元；在上一财季该数字为大跌20%至18.44亿美元；第四财季大中华区业绩加速下滑，同比下降19%至15.61亿美元。

耐克大中华区2022财年全年营收75.47亿美元（约合人民币505亿元），同比下滑13%。

若拉长时间线看，耐克自去年11月初的177.931美元高点起，股价在近半年多时间里已经暴跌42%，市值损失1183亿美元（约合近8000亿人民币）。

耐克现年84岁的幕后老板菲尔·奈特及其家族自然损失惨重。

据福布斯实时富豪榜显示，菲尔·奈特家族身家一夜蒸发24亿美元（约合人民币160亿元）至411亿美元。而在今年4月份公布的2022年福布斯全球亿万富豪榜上，该家族的财富高达473亿美元。

短短2个月，62亿美元（约合人民币415亿元）身家灰飞烟灭。

中国分公司已注销107家分支机构

不可否认的是，过去几年中国市场一直是耐克公司增长最显著的地区，但最近两年尽显疲态。耐克自己也承认，部分业绩增长被大中华区的下降所抵消。

单看2022第四季度业绩，耐克大中华区跌幅高达19%，其中服装品类跌幅近40%。耐克仍旧受到去年事件的影响，中国消费者们对于品牌的抵触情绪目前仍未消散，再加上国产品牌如李宁、安踏等强势崛起，许多网友称已经“转战”入手国货。4月份多家国产运动品牌陆续公布2021年财报，其中两家头部品牌以接近六成的涨幅，突破了年营收两百亿元的大关，均创历史新高。

在耐克公布最新财报后的电话会议中，中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点。耐克高管们表示公司仍将中国视作一个长期增长的市场，并将继续在该地区投资。澎湃新闻报道指出，在中国大量未售出的库存，以及货运、物流成本上升，导致耐克第四财季毛利率下滑至45%，从而影响了耐克第四财季在华业绩。“我们确实对大中华区采取了谨慎的态度。”耐克首席财务官如此说，“我们正在研究是什么扰乱了我们在第四季度的表现。”

值得一提的是，由NIKE China Holding HK Limited全资控股的耐克体育（中国）有限公司，与耐克商业（中国）有限公司在中国大陆共注册有328家分支机构，目前已注销107家。

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