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茅台电商来了，但是不卖飞天。3月28日，茅台官方微信公众号宣布，数字营销APP“i茅台”将于3月31日正式上线启动试运行。茅台官方新电商平台隶属于股份公司，试运行阶段采取“新渠道、新产品”方式，将计划投放四种新产品：53度500ml“贵州茅台酒（壬寅虎年生肖酒）”、53度500ml“茅台1935”、53度375ml“贵州茅台酒（壬寅虎年生肖酒）”、53度500ml“贵州茅台酒（珍品）”。然而，普通飞天茅台并不在销售之列。据了解，此番不直接投放500ml飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。公开数据显示，受疫情、电商等诸多因素影响，3月25日和26日两天，各类茅台酒价格惨遭滑铁卢。其中，22年散飞用半年不到的时间，从3000+下滑到2600元价位，近两天直跌110元/瓶；原箱近两天下跌180元/瓶，价格来到2750元/瓶。茅台营销建立24年，历经数次改革，近几年更是试图拥抱电商。2014年，贵州茅台曾斥资1亿元成立茅台电商公司。期间，茅台曾要求经销商必须将茅台酒30%合同量放到线上销售，但都无疾而终，到了2019年底，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。此次上线新电商平台，对于茅台来说，又是一次重大变革，但没有飞天的茅台电商，威力似乎大打折扣。截至3月28日9时，贵州茅台跌近5%，逼近1600元/股大关。
关键词： 贵州茅台
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