基金投顾迎大变局：新规落地 平台和大V忙整改

（原标题：基金投顾迎大变局：新规落地 平台和大V忙整改）

证券时报记者 詹晨

基金投顾试点满两周年之际，投顾新规也在酝酿落地。

11月初，北上广三地证监局陆续向辖区各基金公司下发《基金投资建议业务规范通知》（下称“通知”），其中明确规定，不具有基金投顾业务资格的机构不得提供基金投资组合策略投资建议，不得提供基金组合中具体基金构成比例建议，不得展示基金组合的业绩，不得提供调仓建议。

这对于尚未获取投顾资质的第三方基金销售平台，且吸引了各路财经大V构建组合并可供粉丝跟投的第三方而言，冲击是巨大的。

以构建基金组合带货为盈利模式的大V们同样站在了十字路口。“望京博格”，一位全网粉丝过百万的基金博主，看到通知后忍不住在微博感慨：“我们，该咋办？”

平台和大V

积极拥抱监管

迷茫只是暂时的，积极拥抱监管才是大势所趋。尽管此次投顾新规来得有些突然，各平台的响应速度却令人称道。

雪球旗下蛋卷基金发布《致组合持有人的一封信》，信中表示，截至11月，蛋卷基金的组合复投率超过87%，一年前开始持有组合的客户中，八成实现了盈利。蛋卷基金表示，“我们会严格按照监管要求来进行业务调整和升级，调整期间会暂停部分组合的申购，组合的调仓服务与投后陪伴服务均不受影响。”平台还强调，蛋卷是合规持牌的基金销售机构，客户的资金安全和账户安全会受到全面有效的监管和保护。

立即响应的平台还包括新浪基金。该平台表示，将严格按照监管要求来进行业务调整和全面升级。升级维护于11月5日15:00开始，升级期间将暂停部分基金组合买入、一键跟投、自动跟投/定投功能。

天天基金也于上周四即暂停了基金组合跟投。天天基金平台还披露了组合的部分数据：截至2021年三季度，天天基金已为73万用户提供组合服务，其中超半数用户为组合跟投用户，平均持有时长为323天。

基金博主“望京博格”，有着十几年金融从业经验，但离开机构后这些资质自然也自动脱离。“望京博格”也于近日发文，思考未来大V组合的几种可能，他认为，一种是选择一个有投顾牌照的机构入职，继续提供组合服务；二是不做组合，专心研究基金，分享研究成果，有可能会有基金实盘组合，但不能一键下单，仅供投资者参考，自行决策买卖……“这不是告别，仅仅是一个小挫折。”

“把基金组合监管起来，对于行业而言绝对是好事，对于头部平台而言更是好事，因为只有加强监管，才能清退不合规的、风险大的小平台，最终还是利好大平台。我也发现有一些头部大V在跟有投顾资质的基金公司合作了，这个显然是应对监管比较好的方法。加强监管对于各位主理人而言也是好事，组合管理的门槛提高了，鱼龙混杂的市场最终会跑出来真正有水平的主理人。”另一位基金大V“北漂的民工”表示。

新浪博客著名财经博主“揭幕者”，也于近期公开发文，对蛋卷基金和天天基金上的组合暂停跟投及暂停新增买入进行回应。他表示，目前他主理的揭幕者主动精选组合、十年定投成长组合、债宝宝组合、老揭主动权益组合会继续保持公开，也会继续保持所有组合的正常运作，“但我仍需提醒，未来存在组合不能公开的风险。”

“揭幕者”称：“持有人可以在组合详情页和持仓页看到自己持有组合的持仓情况，组合和资产的查询功能也没有变化。平台的销售业务也不会受到任何影响，资产没有任何影响，也可正常在平台交易基金产品。”

“基金组合是服务广大投资者很好的产品形态，但确实仍有很多不足。而投顾产品作为组合的升级，有更多可以满足投资者需求的优点，比如全权委托、及时卖出、无需逐次跟投等。无论在用户体验还是管理组合的便捷性上，投顾都有极大提升。”“揭幕者”表示，“本次行业的调整，是为了整个行业更规范，将基金组合业务向规范化基金投顾业务的过度，我也将及时拥抱监管，积极调整变化。未来，我将通过符合法规的方式，继续陪伴各位持有人。”

基金投顾机构表态

盈米基金副总裁、“且慢”负责人林杰才对证券时报记者表示，“大家可能对新规觉得有些突然，但这其实是基金投顾试点工作持续深化必然要完成的步骤。”

在他看来，新规对行业的长期规范发展将产生重大意义。首先对“为客户提供基金投资建议”这个专业业务的规范进行了明确，解决了一些角色不清晰的问题，有利于行业的规范运行；第二是用投顾输出等模式，建立起了投顾机构与销售机构之间的协同机制，有利于行业的专业分工和协作；还有很重要的一点，由于基金投顾业务具有强烈的买方属性，将基金组合业务纳入基金投顾统一规范之后，可以让更多机构将关注点放在客户利益这个行业本来最应该关注的要素上，对行业的长期健康发展有重大意义。

记者从盈米基金获悉，“且慢”自从2020年上线投顾业务之后，大部分业务都已经升级成为了投顾服务，但仍有小部分基金组合业务，目前行业对基金组合已经有了明显的管理规范，公司将按照规范对现有组合业务进行分类处理，符合要求的将升级成为投顾服务，不符合要求的将会终止服务，转化成为销售关系，而非投顾关系。

林杰才特别指出，“根据通知的精神，大V组合跟其它不符合规定的为他人提供基金投资建议的行为都需要进行规范，这是本次新规的重要组成部分。当前市场上大V组合良莠不齐，统一规范来得及时，也非常必要。据我们所观察到的现象，其中有一部分大V对投顾的理解、对买方理念的理解很深刻，如果可以在规范的过程当中，通过符合规范的形式成为基金投顾体系的一员，未来对整个投顾生态将是有益的补充。”

目前，绝大多数互联网第三方平台，已经暂停对大V组合的跟投及新增买入。林杰才分析，这些平台有着明确的迁移路径，一个路径是与具备投顾资格的试点机构合作，为客户提供符合规范的基金投顾服务；另外一个路径是将现有的组合业务在整改期内回归本源，变更成为基金销售关系。

广发基金资产配置部总经理杨喆对证券时报记者表示，目前市场上部分基金投资组合存在持仓集中度高或换手率较高等问题，可能无法帮助投资者争取实现长期的投资目标，甚至还会增加波动风险。基金投顾活动的规范化将有利于管理业务风险，为投资者提供更好的投资环境。

“未来，随着投顾规则进一步细化落地，将有利于引导投资者培养更加长期、理性的投资观，在选择组合的时候更加关注组合的风险控制能力和长期风险收益水平。”杨喆表示。

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